تواصل معي منذ فترة عميل يمتلك متجرًا إلكترونيًا يعمل على ووكومرس، يختص ببيع الأزياء والإكسسوارات والساعات، وأخبرني أنه اكتشف أن المتسوقين يصورون منتجات مشابهة للمنتجات الموجودة في متجره، ويبحثون عنها مباشرة باستخدام عدسة جوجل، ولكن منتجات متجره لا تظهر في نتائج البحث المرئي رغم تفوقها في الجودة على منتجات المنافسين المتصدرة للنتائج.
لحل هذه المشكلة بشكل جذري والحد من خسارة هذه الفئة من العملاء، لجأت إلى تطبيق استراتيجية متكاملة لتحسين البحث المرئي، حيث قمت بتنفيذ مجموعة من الخطوات لتهيئة صور المنتجات وزيادة ظهورها في نتائج بحث الصور، وفي هذا المقال، أشارككم كيف فعلت ذلك خطوة بخطوة.
لماذا من المهم تحسين ووكومرس للبحث المرئي؟
في مختلف مجالات التجارة الإلكترونية، وخاصة مجال الأزياء، لم يعد يقتصر البحث على كتابة الكلمات المفتاحية في مربع محرك بحث، فمن الصعب على العميل وصف درجة لون محددة أو طبعة معينة بالكلمات، إنما يرى العميل قطعة تعجبه فيقوم فورًا بتوجيه كاميرا هاتفه نحوها لمعرفة مكان بيعها وسعرها.
ولا يجب على أصحاب المتاجر تجاهل هذا الأمر، لأن ذلك يعني ترك مصدر عملاء قيم للمنافسين. كما أن تحسين متجر ووكومرس للبحث المرئي يعني أن تتواجد أمام العميل عندما يكون لديه نية عالية للشراء، مما يجلب لمتجرك زيارات مجانية عالية الجودة ويزيد المبيعات دون الحاجة لدفع أموال كبيرة في الحملات الإعلانية.
خطوات تهيئة صور ووكومرس لتتصدر البحث المرئي
لتفعيل ظهور صور منتجات المتجر في نتائج Google Lens وبحث الصور اتبعت الخطوات التالية:
رفع صورة رئيسية واضحة بخلفية بيضاء
الخطوة الأولى التي قمت بها هي مراجعة الصور الرئيسية للمنتجات، فخوارزميات الذكاء الاصطناعي في محركات البحث تحتاج إلى فهم موضوع الصورة وتفاصيل القطعة.
لذلك طلبت من العميل إعادة تصوير بعض المنتجات واستخدمت أدوات إزالة الخلفية لبعض الصور الأخرى لتكون الصورة الرئيسية لكل منتج عالية الوضوح وبخلفية بيضاء نقية تمامًا، وذلك لتسهيل التعرف على حواف المنتج وفصله عن الخلفية بواسطة محرك البحث، مما زاد من دقة مطابقته في بحث الكاميرا.
توفير صور نمط حياة للمنتج
لا يبحث المستخدمون دائمًا باستخدام لقطات احترافية، بل غالبًا ما تكون لقطاتهم عشوائية مختلفة الإضاءات وقد تكون المنتجات في الصور ملبوسة أو مستخدمة بالفعل، ولذلك أضفت صور نمط حياة (Lifestyle Images) لبعض المنتجات ووجهت العميل ليفعل ذلك لباقي المنتجات، حيث أضفنا تلك الصور في معرض صور المنتج.
تظهر هذه الصور أشخاصًا يستخدمون المنتج بالفعل، مثل فتاة ترتدي الحقيبة أو النظارة في الشارع أو أثناء الجلوس في مقهى، أو رجل يرتدي الساعة. هذا يساعد خوارزميات جوجل على مطابقة اللقطات العشوائية للمستخدمين مع منتجات متجر العميل بكفاءة أعلى.
تسمية ملفات الصور ووضع نص بديل
كان العميل يرتكب خطأ شائعًا عند رفع صور المنتجات، حيث لا يقوم بإعادة تسميتها لأسماء معبرة، بل يرفعها بالاسم الذي تولده الكاميرا مثل IMG_2023_04.jpg، ولذلك عدلت أسماء صور المنتجات لتكون أكثر تعبيرًا عبر استخدام إضافة Media File Renamer.
فبعد تنصيب الإضافة انتقلت إلى وسائط > Renamer، وغيرت أسماء الصور إلى ما يناسبها. عبر إدخال الاسم ثم النقر على زر Apply، حيث سيؤدي ذلك إلى إعادة تسمية الملف الفعلي على الخادم ليكون وصفيًا ومقروءًا لمحركات البحث، وستقوم الإضافة أيضًا بتغيير الاسم في قاعدة البيانات لضمان ألا يؤدي هذا الإجراء إلى صور معطوبة.
بعد ذلك من داخل مكتبة الوسائط قمت بتعبئة حقل النص البديل (Alt Text) لكل صورة بوصف دقيق يتضمن الكلمات المفتاحية بشكل طبيعي مثل (ساعة رجالية كلاسيكية زرقاء بسوار جلدي بني)، وهذا منح عناكب البحث سياقًا نصيًا قويًا لفهم محتوى الصورة بدقة.
ضغط الصور واستخدام تنسيقات حديثة
تعتمد المتاجر وخاصة متاجر الأزياء بشكل مكثف على الصور ذات الجودة العالية وهذا يتسبب بإبطاء تحميل صفحات المتجر، وبما أن سرعة المتجر عامل مهم لتصدر نتائج البحث، فإن ذلك يمكن أن يؤدي إلى عدم الظهور في نتائج البحث المرئي بالرغم من جودة المنتج وجودة الصور التي تظهره.
وقد كان متجر العميل يستخدم صورًا ذات أحجام كبيرة وبتنسيق PNG في غالبها، وهذا يؤدي إلى تأثير أكبر على سرعة المتجر سلبًا، لذلك استخدمت إضافة CompressX التي تضغط الصور دون التأثير على جودتها وتحولها إلى تنسيق WebP الحديث الموصى به من جوجل في المتجر، ما أدى إلى تحسن كبير بالسرعة، والذي بدوره سيؤدي إلى تحسن في أماكن صور المنتجات ضمن نتائج البحث المرئي.
استخدام البيانات المنظمة
استخدام البيانات المنظمة من الإجراءات المهمة التي تحول الصورة من مجرد ملف مرئي عادي إلى منتج قابل للشراء في نظر محركات البحث، إذ تعتمد خوارزميات جوجل عليها لفهم سياق الصورة وربطها بالمعلومات التجارية المتعلقة بها من أجل أن تتمكن من عرضها ضمن نتائج البحث المرئي مرفقة بتفاصيل الشراء.
ورغم أن ووكومرس يولد بيانات منظمة أساسية بشكل افتراضي، إلا أنه عند فحص صفحات المتجر، اكتشفت وجود قصور يحد من كفاءة ظهور الصور في البحث المرئي، فقد كانت تفتقر إلى بعض الخصائص المتقدمة مثل تحديد العلامة التجارية بوضوح، كما تبين وجود تعارض برمجي بسيط ناتج عن قالب المتجر المستخدم يتسبب في أخطاء في قراءة المخطط.
ولمعالجة هذا الأمر، قمت بتنصيب إضافة Rank Math SEO، وضبطت إعداداتها الأساسية، ثم توجهت إلى إضافة Rank Math SEO > ووكومرس، ثم ضبطت خيار Select Brand ليعتمد على الوسوم المخصصة للماركات في المتجر، فهذا سيضمن إدراج العلامة التجارية لكل منتج ضمن البيانات المنظمة.
وختامًا وفي عصر أصبح فيه المتسوقون يستخدمون عدسة الكاميرا للبحث عن احتياجاتهم، لم يعد تحسين ووكومرس للبحث المرئي مجرد ميزة ثانوية، بل أصبح ميزة تنافسية، وبالتالي فإنك عبر تنفيذ هذه الخطوات ستحول صور منتجاتك إلى أدوات بيع قوية تستقطب العملاء الذين يملكون نية شراء عالية، ما يسهم في زيادة مبيعاتك وأرباحك.
