يعد السيو (SEO) أو تحسين محركات لبحث (Search Engine Optimization) من أكثر طرق ترويج المواقع والمتاجر الإلكترونية تأثيرًا على عدد الزوار وكمية المبيعات والإيرادات لأنه يزيد من فرص حصول صفحات الموقع على ترتيب مرتفع في نتائج البحث، ويوجهك لتقديم المحتوى الذي يريده الزوار والعملاء المحتملون.
لهذا فإننا في هذا الدليل الشامل، سنشرح لك مفهوم السيو بشكل مبسطـ، ونوضح لك أهميته، ونعرفك على أساسيات جعل موقعك أو متجرك متوافقًا معه حتى يكون بإمكانك التفوق على منافسيك، والوصول إلى هدفك من إنشاء موقعك أو متجرك الإلكتروني.
كيف تعمل محركات البحث؟
محركات البحث (Search Engines) هي أدوات تُستخدم للبحث عن محتوى أو معلومات معينة في مليارات الصفحات على الويب، حيث يقوم المستخدم بإدخال عبارة رئيسية متعلقة بما يريد الوصول إليه في الحقل المخصص لذلك ضمن واجهة المستخدم، ثم خلال ثوانٍ يظهر محرك البحث النتائج المتعلقة بالعبارة المدخلة، ويرتبها تبعًا للعديد من العوامل والمعايير في عملية تحكمها خوارزميات البحث.
إن طريقة عمل محرك البحث معقدة من الناحية التقنية، لكنها بسيطة من الناحية النظرية، حيث يقوم في البداية برنامج يسمى الزاحف (Crawler) أو العنكبوت أو الروبوت بالزحف (أي زيارة) إلى صفحات الويب التي يمكنه إيجادها، ثم يعالجها، وبعد ذلك يضيفها إلى ما يسمى بفهرس البحث (Search Index) عبر عملية يطلق عليها الفهرسة (Indexing).
عندما يبحث المستخدم في محرك البحث، يتم جلب نتائج البحث من الفهرس، ولهذا من الضروري التأكد من أن صفحات موقعك موجودة في فهارس محركات البحث، خاصة محرك البحث جوجل الذي يستحوذ على الغالبية العظمى من سوق محركات البحث على الإنترنت، إذ لن تظهر في نتائج البحث أي صفحات ويب غير موجودة في الفهرس بغض النظر عن مدى جودة المحتوى الموجود فيها.
ما هو السيو (SEO)؟
كلمة سيو (SEO) هي اختصار لعبارة (Search Engine Optimization) أو بالعربية تحسين محركات البحث، وتشير إلى عملية تحسين موقع الويب لمحركات البحث من أجل رفع ترتيب صفحاته في نتائج البحث، وذلك للحصول على عدد أكبر من الزيارات العضوية عالية الجودة، إذ تحصل نتائج البحث الأولى على عدد نقرات أكبر يزداد كلما كان ترتيب الصفحة أفضل.
وتركز عملية تحسين الموقع لمحركات البحث أو SEO على تجربة المستخدم بشكل أساسي، إذ بما أن محركات البحث تسعى لتوفير تجربة جيدة للباحثين، فإنها تظهر الصفحات التي تمتاز بتجربة استخدام مرضية قبل غيرها إذا كان محتواها يرتبط بما يريد المستخدم الوصول إليه.
ولا تكمن أهمية وفائدة السيو الرئيسية في أنه يساعد على الحصول على زيارات عالية الجودة فقط، إنما أيضًا في أنه يسهم في توفير المال، فعندما تطبق قواعد السيو وممارساته بالشكل الصحيح، فإنك ستحصل على آلاف أو مئات آلاف أو حتى ملايين الزيارات شهريًا دون إنشاء حملات إعلانية مدفوعة أو صرف أموال على قنوات تسويقية أخرى.
شرح أساسيات السيو (SEO) لتصدر نتائج البحث
يتضمن السيو (SEO) أو تهيئة وتحسين الموقع الإلكتروني لمحركات البحث ممارسات عديدة تبدأ بأولى خطوات إنشاء الموقع الإلكتروني وتستمر طوال فترة وجوده، أي أن السيو هو عملية مستمرة. ويمكن تقسيم قواعد أو أساسيات أو ممارسات السيو إلى 6 أقسام أساسية، هي:
- إعداد الموقع لتحسين السيو: يتضمن ذلك مجموعة من الممارسات والقواعد التي يفضل تطبيقها عند إنشاء الموقع للمساعدة على تحسين السيو الخاص به.
- البحث عن الكلمات المفتاحية: يشمل ذلك معرفة العبارات الرئيسية المستخدمة بواسطة الباحثين، والتي تمتلك قيمة لموقعك أو متجرك، واستهدافها.
- محتوى السيو: عندما يبحث الأشخاص في محركات البحث، فإنه يقصدون الحصول على محتوى معين، ويجب عليك تقديم هذا المحتوى إليهم بأفضل طريقة ممكنة.
- السيو الداخلي: يشير ذلك إلى ممارسات السيو التي يتم تنفيذها ضمن الصفحة لتحسين ترتيبها، وإعلام الزوار ومحركات البحث أنها ذات صلة.
- بناء الروابط لتحسين السيو: الروابط عامل مهم يساعد على تحسين SEO صفحات الويب، ومن المهم الحرص على بناء روابط لصفحاتك عبر جعل المواقع الأخرى ترتبط بها.
- السيو التقني: يشتمل ذلك على الممارسات التي تجعل محركات البحث قادرة على الوصول إلى صفحات موقعك الإلكتروني وفهرستها، وتسهيل ذلك.
وسنتحدث بشكل مفصل عن كل قسم من هذه الأقسام في الفقرات التالية، إذ ستكون قادرًا بعد قراءتها على استخدام ممارسات وقواعد السيو لتحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك في نتائج البحث، وزيادة عدد الزيارات التي تأتي من محركات البحث.
1. أساسيات إعداد الموقع لتحسين السيو
سيكون من الأسهل لك أن تحصل على ترتيب مرتفع في نتائج البحث إذا قمت بإعداد موقعك ليكون متوافقًا مع السيو منذ البداية، أي عند إنشائه. في حال كان لديك موقع قائم حاليًا، فقد لا يكون من الضروري إعادة تنفيذ الإجراءات التي سنذكرها هنا، وذلك اعتمادًا على مدى توافق طريقتك السابقة في تنفيذها مع السيو.
وتشمل ممارسات وإجراءات تحسين محركات البحث التي يجب تنفيذه عند إنشاء أو إعداد الموقع الإلكتروني كلًا مما يلي:
- استخدام استضافة ويب جيدة. ترتبط الاستضافة ببعض أهم عوامل ترتيب نتائج بما في ذلك سرعة الموقع وأمانه، ولهذا السبب من الضروري أن تختار خطة استضافة جيدة تلائم موقعك الإلكتروني. تشمل أبرز خصائص الاستضافة جيدة:
- توفر أداء جيدًا.
- الباندويث الخاص بها مرتفع.
- تتضمن مزايا أمان، مثل النسخ الاحتياطي وشهادة SSL.
- قابلة للتوسيع عند الحاجة، مثل الاستضافة السحابية.
- ذات موثوقية عالية.
- موفرة من مزود موثوق مثل ديجيتال أوشن أو AWS.
- استخدم اسم دومين ملائمًا. إذا لم تكن قد حصلت على اسم دومين بعد، فاحرص على الحصول على واحد جيد عبر التأكد من أنه متوافق مع ما يلي:
- اختر دومينًا قصيرًا مكونًا من 4 كلمات أو أقل، إذ سيكون من الأسهل تذكره.
- استخدم كلمات مشهورة في مجالك، لكن لا تستخدم دومينًا شبيهًا بموقع آخر.
- اجعله معبرًا عن محتوى موقعك بحيث يكون بإمكان الزائر أخذ فكرة عنه من خلاله.
- لا تضمنه رموزًا أو أرقامًا، وتأكد من خلوه من الأخطاء اللغوية والإملائية.
- اختر امتدادًا ملائمًا لموقعك، أو اعتمد على .com فهو الأكثر شهرة وموثوقية.
- استخدم منصة متخصصة مثل ووردبريس. تسمح المنصات المتخصصة لأصحاب مواقع الويب بإنشاء وإدارة مواقعهم الإلكترونية بسهولة وسرعة دون الحاجة إلى خبرة برمجية أو تقنية عالية المستوى، كما تساعد على جعل مختلف جوانب الموقع متوافقة مع السيو، ولهذه الأسباب من الأفضل أن تعتمد على المنصات بدلًا من إنشاء موقع برمجيًا من الصفر.
- استخدم بنية روابط غير مبهمة. روابط الصفحات في موقع الويب مهمة، إذ لها دور في إخبار القارئ ومحركات البحث عن محتوى الصفحة، ولهذا لا بد من جعل روابط صفحات الموقع جيدة وملائمة ليعرف الزائر محتوى الصفحة من خلاها، فبدلًا من استخدام الرابط (https://www.ar-wp.com/568) على سبيل المثال استخدم الرابط (https://www.ar-wp.com/creating-wordpress-site).
- اجعل بنية الموقع منطقية. لتسهل على الزائر ومحركات البحث فهم موقعك، اجعل بنية صفحاته بشكل هرمي منطقي.
- أرسل خريطة الموقع إلى جوجل. أنشئ ملف sitemap يتضمن صفحات موقعك المهمة، وأرسله إلى جوجل لتفهرسها.
- استخدم إضافة لتحسين السيو. توجد إضافات يمكن استخدامها للمساعدة على تحسين السيو في الووردبريس أو غيره، مثل Rank Math.
- اجعل الموقع متوافقًا مع الجوال. هذا أمر ضروري لتجربة المستخدم ولتصدر نتائج البحث لأن نسبة كبيرة من الزيارات تأتي من الأجهزة الذكية.
- استخدم شهادة SSL. يزرع استخدام شهادة SSL في الموقع الثقة في نفوس الزوار ويؤمن بياناتهم عبر تشفيرها.
- تأكد من وضوح النص. من المهم أن تستخدم خطًا يسهل فهمه على جميع أنواع الأجهزة، لأن النصوص عنصر أساسي في أي موقع.
2. البحث عن الكلمات المفتاحية واستهدافها
بغض النظر عن مدى تغير خوارزميات ترتيب نتائج البحث التي يستخدمها جوجل ورفاقه، فإن شيئًا واحدًا على الأقل بقي وسيبقى مهمًا ومفيدًا لتحسين سيو المواقع والمتاجر الإلكترونية، وهذا الشيء هو البحث عن الكلمات الرئيسية (Keyword Research) التي يطلق عليها أيضًا الكلمات المفتاحية أو الدلالية.
والبحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية البحث عن العبارات القيِّمة (استعلامات البحث) التي يستخدمها الأشخاص في محركات البحث من أجل استهدافها، بالإضافة إلى معرفة بعض المعلومات المهمة عن هذه العبارات وتحليلها، مثل متوسط عدد مرات البحث الشهرية، وصعوبة تصدر نتائج البحث لهذه العبارات، وغيرها.
تتم عملية البحث عن الكلمات المفتاحية القيِّمة من أجل استهدافها وتصدر نتائج البحث لها، فعندما تكتب موضوعًا مستهدِفًا كلمة مفتاحية لا يبحث أحد عنها في جوجل، أنت لن تتمكن من حصد عدد كبير من الزيارات، وبالتالي لن تنجح في تحقيق الهدف من إنشاء موقعك أو متجرك الإلكتروني.
ما المقصود بالكلمات الرئيسية القيِّمة؟
الكلمات الرئيسية القيمة هي استعلامات بحث ذات خصائص تسمح لك باستهدافها بشكل ناجح في موقعك والحصول على فائدة من استهدافها، إذ يكون حجم البحث عنها مرتفعًا نسبيًا، وصعوبة استهدافها منخفضة، ونية البحث الخاصة بها متوافقة مع المحتوى الذي تريد أن تقدمه.
وهناك 3 خطوات أساسية للبحث عن الكلمات المفتاحية القيمة واستهدافها، هي كالتالي:
- البحث عن وإيجاد الكلمات الرئيسية.
- تحليل الكلمات الرئيسية التي تم إيجادها.
- استهداف الكلمات الرئيسية عبر إنشاء محتوى.
الخطوة (1): البحث عن الكلمات الرئيسية
ستحتاج قبل تحليل واستهداف الكلمات الرئيسية أن تقوم بإيجادها أولًا، ولفعل ذلك يجب أن تعتبر نفسك باحثًا أو عميلًا محتملًا لنفسك من أجل أن تبدأ بكلمة أو عبارة مصدرها عقلك وخبرتك في مجال موقعك أو متجرك، ثم تستخلص بالاعتماد على هذه العبارة الأولية المزيد من الكلمات الرئيسية عبر استخدام أدوات متخصصة.
عادة ما يكون من السهل التفكير بكلمة رئيسية أولية، إذ ليس عليك إلا التفكير بالعبارات التي يمكن أن يستخدمها زوارك أو عملاؤك للوصول إلى ما توفره في موقعك أو متجرك، فإذا كنت تبيع الزهور وما يتعلق بها في متجرك الإلكتروني على سبيل المثال، يمكنك أن تفكر بالعبارات التالية ككلمات رئيسية أولية: باقات ورد – زهور الأوركيد – مزهرية.
ما ستقوم به لإيجاد كلمات رئيسية هو إدخال بعض هذه الكلمات أو إحداها في إحدى أدوات توليد الكلمات المفتاحية، حيث ستظهِر الأداة مجموعة من الكلمات الرئيسية المرتبطة بالكلمات التي أدخلتها بالإضافة إلى بيانات كل منها، مثل حجم البحث عنها، وصعوبة المنافسة، وما إلى ذلك.
يمكن الآن تحليل الكلمات الرئيسية التي تظهرها الأداة واتخاذ قرار بناء على ذلك باستهدافها أو عدم استهدافها، كما يمكن البحث مرة ثانية باستخدام كلمات أولية مختلفة، وتستطيع كذلك الاعتماد على (عمليات البحث ذات الصلة) في صفحة نتائج البحث في جوجل للحصول على كلمات رئيسية، لكن من الضروري أن تتعرف على بيانات تلك الكلمات وتحللها قبل استهدافها.
بإمكانك أيضًا أن تقوم بتحليل المنافسين وتعرف الكلمات الرئيسية التي يستهدفونها، ثم تقوم بتحليلها، وإذا كانت ملائمة لموقعك أو متجرك، تستطيع استهدافها أيضًا. تستطيع استخدام أدوات تحسين السيو المختلفة لتحليل لمنافسين ومعرفة كلماتهم الرئيسية المستهدفة، مثل Ahrefs أو Ubersuggest أو غيرهما.
الخطوة (2): تحليل الكلمات الرئيسية
بعد إيجاد مجموعة من الكلمات المفتاحية بالاعتماد على الطرق التي تطرقنا إليها في الفقرة السابقة، يتوجب عليك أو تقوم بتحليل هذه الكلمات اعتمادًا على البيانات التي حصلت عليها عنها بواسطة الأدوات، وتحدد أي منها يستحق أن تستهدفه، وأي منها يجب عليك أن تستبعد استهدافه.
إن مهمة تحديد الكلمات الرئيسية التي يجب استهدافها هو أمر يمكنك وحدك تنفيذه، لأن اختيار أفضل الكلمات يعتمد على الكثير من العوامل المرتبطة بموقعك الإلكتروني. فيما يلي نوضح لك أفضل التوجيهات التي يمكنك الاعتماد عليها لتحديد الكلمات الرئيسية القيمة التي تستحق الاستهداف في موقعك:
- ضع مقياس متوسط حجم البحث الشهري عن الكلمة المفتاحية بالاعتبار، لكن لا تتجاهل الكلمات المفتاحية طويلة الذيل ذات معدل البحث المنخفض، خاصة إذا كان موقعك جديدًا وغير قادر على التنافس مع مواقع كبيرة، إذ ستجلب لك هذه الكلمات زيارات أكثر إذا قمت باستهدافها في هذه الحالة.
- صعوبة استهداف الكلمة المفتاحية مقياس مهم يشير إلى صعوبة الظهور في نتائج البحث الأولى للكلمة، وهو يرتبط بالعديد من العوامل، منها سلطة النطاقات الظاهرة في الصفحة الأولى، ونية البحث، وعدد الروابط الخلفية. عادة ما تكون الكلمات التي لها معدل بحث مرتفع صعبة الاستهداف.
- لا تستهدف الكلمات المفتاحية التي لا تضيف لموقعك أي قيمة أو تضيف قيمة منخفضة للغاية، وذلك حتى لو كنت تعتقد أنها ستزودك بعدد كبير من الزيارات، فمثلًا إذا كان متجرك الإلكتروني يبيع تحفًا فنية، لن يكون هناك فائدة من استهداف كلمة (زيارة متحف) مثلًا، لأن نية الباحث هنا ليست شراء تحف فنية.
- يمكنك بشكل جزئي أن تعتمد على مقياس تكلفة النقرة (CPC) لمساعدتك على تقدير قيمة الكلمة المفتاحية. هذا مقياس يشير إلى مقدار المال الذي يمكن للمعلنين أن يدفعوه مقابل نقرة على إعلان خاص بهم يظهر في أعلى نتائج البحث للكلمة المفتاحية.
بالاعتماد على هذه التوجيهات سيكون بإمكانك أن تحدد الكلمات الرئيسية التي تستحق الاستهداف، والكلمات الرئيسية التي لا يجب أن تستهدفها، والجدير بالذكر أن معظم أدوات تحليل الكلمات المفتاحية تتضمن خيارات فلترة تسمح بتسريع عملية تحديد الكلمات المفتاحية التي تستحق أن يتم استهدافها.
الخطوة (3): استهداف الكلمات الرئيسية
بعد تحديد مجموعة من الكلمات الرئيسية القيمة التي تستحق أن تستهدفها في موقعك الإلكتروني، يأتي دور الخطوة العملية، وهي استهداف هذه الكلمات عبر إنشاء صفحات مخصصة لذلك، لكن من أجل فعل ذلك بالشكل الصحيح، عليك أن تعرف أفضل نوع صفحة ومحتوى لاستهداف كل كلمة مفتاحية، وفيما إذا كان بإمكانك استهداف كلمتين مفتاحيتين أو أكثر بنفس الصفحة أم لا.
يمكنك معرفة ذلك بسهولة عبر إجراء استعلام (عملية بحث) أو أكثر في محرك البحث جوجل، فإذا أردت معرفة فيما إذا كان بإمكانك استهداف كلمتين متشابهتين بنفس الصفحة، يمكنك مقارنة نتائج البحث الأولى لكلتا الكلمتين، فإذا كانت نفسها تقريبًا، فهذا يعني أنه يمكنك استهداف الكلمتين في نفس الصفحة.
وإذا أردت معرفة محتوى الصفحة الذي يرجح أن يكون أكثر ملاءمة لاستهداف كلمة مفتاحية معينة، يمكنك أن تبحث عن الكلمة المفتاحية، وتدرس بشكل سريع النتائج الأولى (مثلًا أول 5 نتائج)، واعتمادًا عليها يمكنك أن تحدد نوع الصفحة التي يجب أن تنشئه لاستهداف الكلمة المفتاحية.
تسمى هذه العملية الأخيرة بدراسة (نية البحث)، حيث يتم من خلالها معرفة نوع المحتوى الأكثر ملاءمة لتصدر استعلام بحث معين، ويمكن أن يكون المحتوى واحدًا من الأنواع التالية:
- معلوماتي إذا كانت نية البحث عن الكلمة الحصول على معلومات.
- مقارِن إذا كانت نية البحث مقارنة بين منتجين.
- محتوى متجر إذا كانت نية البحث شراء منتج أو خدمة.
لكن لا يكفي اختيار نوع المحتوى الملائم لاستهداف كلمة رئيسية معينة، إنما يجب أيضًا معرفة نوع الصفحة وخصائصها التي تلائم استهداف الكلمة، إذ يمكن أن تكون صفحة تدوينة، أو صفحة منتج، أو صفحة هبوط أو غيرها، ويمكن أن يكون المحتوى عبارة عن دليل أو مراجعة أو مقالة إخبارية أو غيرها.
إذن تتمثل الخطوة الأخيرة في البحث عن الكلمات الرئيسية في معرفة خصائص الصفحة التي تلائم استهداف الكلمة عبر البحث عنها في جوجل ودراسة النتائج، ثم إنشاء صفحة تحمل الخصائص العامة نفسها التي تمتلكها صفحات نتائج البحث الأولى، مع العلم أنه يمكن في بعض الأحيان لأكثر من نوع من المحتوى تصدر نتائج بحث لنفس الكلمة المفتاحية، فقد تكون نية الباحثين ليست نفسها.
الجدير بالذكر أن عملية البحث عن الكلمات الرئيسية القيمة واستهدافها ليست عملية تتم لمرة واحدة، بل هي عملية مستمر، فإذا كنت تخطط لجذب الزوار من خلال محركات البحث يجب أن تبحث باستمرار عن كلمات مفتاحية ملائمة لموقعك أو متجرك وتنشئ المحتوى لاستهدافها.
ملحوظة: نية البحث (Search Intent) هو مصطلح يعبر عما تعتقد خوارزميات البحث في جوجل ومحركات البحث الأخرى أن الشخص الباحث يريد الوصول إليه، وقد تتوقع أنت نية البحث لكلمة مفتاحية بشكل مختلف عما يتوقعه جوجل، لذلك من أجل معرفتها احرص على إجراء استعلام بحث ودراسة النتائج.
اقرأ أيضًا: الدليل الكامل في اختيار الكلمات الدلالية للسيو
3. أساسيات محتوى السيو (SEO)
لا تضع محركات البحث إلا المحتوى الذي يريد الباحثون رؤيته في نتائج البحث العليا، ومحتوى السيو هو جانب السيو الذي يبحث في كيفية إعداد محتوى مخصص للظهور في نتائج البحث وتصدرها عن طريق تقديم المحتوى الذي يريده الزوار في صفحات الموقع.
يمكن معرفة الكثير عن المحتوى الذي يريد الزوار المحتملون رؤيته عند البحث عن كلمة رئيسية معينة عبر إجراء استعلام عن الكلمة في جوجل، لكن من أجل أن تقوم بإعداد أفضل محتوى يريد الزوار رؤيته تأكد من أنه يتصف بالخصائص التالية:
- موضوع المحتوى لديه جمهور ذو حجم ملائم، أي هناك أناس يهتمون بالموضوع الذي ستكتب عنه، ويمكنك معرفة وتقدير الاهتمام الذي يحظى به موضوع ما، عبر النظر إلى حجم البحث عن الكلمة أو الكلمات الرئيسية التي ترتبط به ارتباطًا وثيقًا، فإذا كان كبيرًا، فهذا يعني أن هناك جمهور مهتم.
- يوافق نية البحث، إذ يجب أن تلتزم بنوع وتنسيق المحتوى الذي يريد الزوار رؤيته، فمثلًا عند استهداف كلمة (نصائح إنشاء موقع إلكتروني) في موضوع، يجب أن يكون المحتوى الخاص بك على شكل قائمة بالنصائح التي تساعد الزائر على إنشاء موقع ناجح، لأن الصفحات التي تتصدر نتائج البحث توضح أن الزائر يريد رؤية مثل هذا المحتوى.
- ضمن المحتوى شيئًا من خبرتك، إذ إن نقل خبرة الكاتب أو معد المحتوى إلى القراء أمر تعده محركات البحث إيجابيًا، ويسهم في تحسين ترتيب الصفحة في نتائج البحث. نقل الخبرة في المحتوى مهم أكثر في بعض المواضيع، مثل بعض المواضيع التي تخص المشاعر والمال.
- لا تقم بإعداد محتوى مجمعًا أو مكررًا من مواقع أخرى، إذ إن الصفحات المكررة التي تحمل الأفكار نفسها التي تحملها صفحات أخرى تفشل في حجز مكان في أعلى نتائج البحث، وذلك حتى لو لم يكن محتواها منسوخًا أو معادًا صياغته، إذ يجب أن تضيف مقالتك قيمة فريدة للزائر لا تضيفها له الصفحات الأخرى، لذلك احرص في محتواك على تقديم معلومات أصلية وآراء، واستنتج محتوى بناء على المحتوى الذي تقدمه باقي المواقع.
- اجعل من السهل قراءة محتواك وفهمه والوصول إليه، وذلك عن طريق استخدام عبارات بسيطة ومفهومة، والحرص على عدم حشو المعلومات بلا هدف، واستخدام أدوات الربط المناسبة التي تسهل فهم المحتوى بين الجمل والفقرات، وتدقيق النص إملائيًا ولغويًا قبل نشره.
- بالنسبة للموضوعات التي من المهم الحصول على أحدث المعلومات فيها، عليك أن تقوم بتحديث محتواها والإضافة عليه لتغطية التغيرات الأخيرة باستمرار، وإلا فإنك ستفقد الزوار الذي يأتون إليه، لأن أشخاصًا آخرين سيكتبون بعدك عن نفس الموضوع، وسيكون محتواهم أكثر حداثة من محتواك.
وتعد عملية تحسين المحتوى للسيو مهمة مستمرة أيضًا، إذ يجب الالتزام بالنصائح التي أوردناها آنفًا في كل مرة تريد إضافة محتوى جديدًا إلى موقعك فيها، كما يجب أن يتم الحرص باستمرار على تحسين المحتوى الموجود بالاعتماد على هذه النصائح.
4. السيو الداخلي
السيو الداخلي (On-Page SEO) هو الممارسات التي يمكن القيام بها ضمن صفحة الويب لتحسين ترتيبها في نتائج البحث. هذه الممارسات بسيطة، ولن يأخذ اتباعها الكثير من الوقت والجهد، لكن لها تأثير ملحوظ على ترتيب الصفحة، ولهذا فإنه من الحكمة أن تتبعها في موقعك. وتشمل أبرز ممارسات السيو الداخلي التي يجب أن تقوم بتطبيقها:
- أورد العبارة الرئيسية الأساسية في أول 100 كلمة من المحتوى.
- استخدم وسم H1 لعنوان المحتوى الرئيسي. إذا كنت تستخدم ووردبريس فليس عليك القلق بهذا الشأن، إذ يفعل البرنامج ذلك تلقائيًا.
- استخدام الوسوم H2-H6 للعناوين الفرعية في المقالة (المحتوى)، وضع الكلمة الرئيسية في عنوان H2 واحد على الأقل.
- تذكر وضع الكلمة الرئيسية ضمن المحتوى عدة مرات، لكن بسياق منطقي ودون حشو.
- ضع روابط خارجية في محتوى الصفحة بما يحسن تجربة المستخدم.
- ضمن عنوان URL الخاص بالصفحة الكلمة الرئيسية ولا تجعله طويلًا (أي أكثر من 3-4 كلمات).
- اجعل عنوان السيو والعنوان الرئيسي الخاص بك قصيرًا ومتوافقًا مع نية البحث، ومع المحتوى الذي تتضمنه الصفحة، واستخدم الكلمة الرئيسية فيه.
- استخدم وصف ميتا (Meta description) مكونًا من أقل من 160 حرفًا، ومتوافقًا مع نية البحث، وبلغة تخاطب القارئ مباشرة، وضمنه الكلمة الرئيسية.
- حسن الصور عبر تسمية ملف الصورة بحيث يكون معبرًا عما تحتويه، وتضمينه صفة مميزة للعنصر الذي في الصورة، واستخدم نصًا بديلًا (alt) قصيرًا ووصفيًا، وقلل حجم الملفات.
كذلك هناك العديد من الممارسات الأخرى التي يمكن تنفيذها على الصفحة لتحسين فرص تصدرها نتائج البحث، ولمساعدك على اتباعها يمكنك استخدام إضافة ووردبريس مخصصة، مثل Rank Math SEO أو All In One SEO أو Yoast SEO.
5. بناء الروابط لتحسين السيو
يشير مصطلح بناء الروابط (Link Building) إلى إجراءات تعزيز فرص الحصول على روابط خلفية لصفحة الويب لتحسين ترتيبها في نتائج البحث، ويعد أهم ممارسات السيو الخارجي (Off-Page SEO) التي تتم خارج الموقع. والروابط الخلفية (Backlinks) هي الارتباطات التشعبية التي تؤدي إلى الصفحة من صفحات أخرى لا تتبع لنفس الموقع الإلكتروني.
تعد استراتيجيات بناء الروابط لصفحات مواقع الويب مهمة للسيو، لأن جوجل تَعد الروابط الخلفية من أهم عوامل ترتيب نتائج البحث، فكلما كان عدد ونوعية الروابط الخلفية التي ترتبط بصفحة ما أعلى كلما ارتفع احتمال تصدرها نتائج البحث.
أظهرت العديد من الدراسات أن الصفحات التي تتضمن أنواعًا معينة من المحتوى تحصل على روابط خلفية أكثر من غيرها، لذلك من أجل أن ترفع احتمالية الارتباط بصفحاتك، التزم بالنصائح التالية ما أمكن عند إعداد المحتوى الخاص بك:
- ضمن الصفحة محتوى مرئيًا ملائمًا وذو جودة عالية (صور – رسوم بيانية – مخططات)، واسمح للآخرين بنشره مقابل الإشارة إلى صفحتك.
- استخدم القوائم عندما يكون ذلك مناسبًا، فمقالات القوائم (مثل أغلى 10 أطعمة في العالم)، تحصل على روابط خلفية أكثر من غيرها.
- انشر أبحاثًا وإحصاءات واستطلاعات رأي أصلية من إعدادك، لأن الكثيرين سيرتبطون بها لإثبات وجهات نظرهم وافتراضاتهم.
- أعد أدلة شاملة متعمقة تشرح كلما يتعلق بموضوع معين، حيث يمكن للأشخاص الارتباط بها عندما يتحدثون عن أي جزء متعلق بالموضوع.
وتتضمن أبرز الممارسات التي يمكن اتباعها للحصول على روابط خلفية عالية الجودة لصفحات موقع الويب ما يلي على سبيل المثال لا الحصر:
- إضافة روابط خلفية بنفسك لصفحات موقعك في تعليقات المدونات الأخرى أو في المنتديات أو أي مكان يمكنك إضافة روابط فيه، لكن ضع في اعتبارك أن الروابط التي يتم الحصول عليها بهذه الطريقة ذات جودة منخفضة.
- التواصل مع أصحاب المواقع وإقناعهم بالإشارة إلى صفحة في موقعك عبر إنشاء محتوى ضيف لهم يفيد موقعهم، أو عرض تبادل الروابط، أو إخطارهم بوجود محتوى لديك سيفيد زوارهم عند الارتباط به، أو بطرق أخرى.
- البحث عن الروابط الخلفية لمنافسيك، والطلب من أصحاب المواقع التي تضع لهم تلك الروابط أن يرتبطوا بصفحات موقعك بدلًا منها عبر توضيح أن المحتوى الخاص بك أفضل (مثلًا يتضمن إحصائيات أكثر دقة وحداثة).
- الترويج لمحتوى الموقع بمختلف الطرق، مثل الحديث عنه في المنتديات، أو تعليقات المدونات، أو وسائل التواصل الاجتماعي، أو أي طرق أخرى تساعد على زيادة الجمهور، إذ يجب أن يعرف الناس عن محتوى موقعك حتى يكون بإمكانهم الارتباط به.
بالإضافة إلى ذلك هناك العديد من الاستراتيجيات الأخرى التي يمكن اتباعها لبناء الروابط لتحسين السيو، وبشكل عام يمكنك اعتماد أي طريقة تمكنك من الحصول على روابط خلفية عالية الجودة لموقعك، لكن من الأفضل عدم شراء الروابط لأنه قد يكون لذلك تأثير سلبي على موقعك، وبدلًا من تحسُّن تصنيف الصفحات، قد يصبح ترتيبها أسوأ.
6. أساسيات السيو التقني
السيو التقني (Technical SEO) هو الممارسات التي يتم تنفيذها في الموقع لتسهيل زحف عناكب محركات البحث إلى صفحاته وفهرستها في سبيل الحصول على ترتيب أفضل في نتائج البحث، ولا يقل جانب السيو هذا أهمية عن السيو الداخلي أو بناء الروابط.
يمكن أن يكون السيو التقني أقل بساطة من قواعد جوانب السيو الأخرى، لكن إتقان أساسياته وتطبيقها ليس بالأمر الصعب، ولهذا تابع معنا في القائمة التالية أهم ما يمكنك فعله لتحسين السيو التقني في موقعك أو متجرك الإلكتروني:
- استخدم www في دومين موقعك أو لا تستخدمها حسبما تفضل، لكن التزم بما تختار.
- ركب شهادة SSL، لأن جوجل تفضل المواقع التي تستخدمها على المواقع الأخرى.
- حسن سرعة الموقع، إذ إن وقت التحميل عامل ترتيب، ويؤثر على معدلات التحويل والارتداد.
- نظم الموقع عبر تحسين بنيته من خلال استخدام التسلسل الهرمي والروابط الداخلية.
- استخدم روابط URL بالشكل الأفضل عبر جعل الرابط قصيرًا وتضمينه الكلمة الرئيسية.
- اعتمد على ملف robots.txt لتوجه عناكب محركات البحث للعمل حسبما تريد.
- أضف مسارات التنقل (Breadcrumbs) إلى صفحات الموقع ليعرف الزوار ومحركات البحث أين هم بالضبط.
- تأكد من السماح لعناكب البحث بالوصول إلى الصفحات التي تريد فهرستها عبر استخدام أداة Robots.txt Tester.
- قم بإزالة المحتوى المكرر من موقعك أو امنع فهرسته، إذ إنه يربك محركات البحث.
- تأكد أن موقعك الإلكتروني متوافق مع الجوال عبر أدوات مشرفي المواقع أو عبر أداة فحص التوافق مع الجوال.
- أحرص على إصلاح مختلف أخطاء موقعك بما فيها أخطاء HTTP، مثل الخطأ 404، والخطأ 522، وغيرها.
- استخدم البيانات المنظمة، فهي تسرع من فهرسة موقعك، وتزيد من معدل النقر على نتائج البحث الخاصة به.
- اعمل للظهور في المقتطفات المميزة التي تظهر أحيانًا أعلى نتائج البحث عبر استهداف استعلامات البحث التي تكون على شكل سؤال.
الجدير بالذكر أيضًا أن أي شيء آخر تقوم بفعله ويسهل على محركات البحث الزحف إلى صفحات موقعك وفهرستها يعد مفيدًا للسيو التقني، ويسهم في تحسين فرص الحصول على ترتيب مرتفع في نتائج البحث.
وإلى هنا عزيزي القارئ نكون قد انتهينا من شرح ما هو السيو (SEO)، وما أهميته لمواقع الويب، وكيف تقوم باتباع أفضل الممارسات لتحسينه ورفع عدد زيارات الموقع بدءًا من إعداد الموقع ليصبح متوافقًا مع السيو عند إنشائه، ومرورًا بالبحث عن الكلمات الرئيسية القيِّمة واستهدافها، وأساسيات محتوى السيو والسيو الداخلي وبناء الروابط، وانتهاء بالسيو التقني.
ونود لفت انتباهك في الختام إلى أن جميع جوانب السيو التي أوردناها مهمة، وعليك الحرص على اتباع أفضل الممارسات للتوافق معها كلها، إذ إن الاهتمام بواحد منها فقط أو إهمال أحدها قد يمنعك من الحصول على الفوائد القيمة التي يفترض أن يأتيك بها توافق موقعك مع محركات البحث.
وفي حال كنت تستخدم ووردبريس، وأردت نصائح مخصصة لجعل موقع الووردبريس الخاص بك متوافقًا مع محركات البحث، يمكنك مراجعة مقالتنا الشاملة حول هذا الموضوع (شرح سيو WordPress وتحسين ظهور موقعك الووردبريس في نتائج البحث).
انضم لمجتمع عرب ووردبريس الأكبر عربيًا لدعم مستخدمي ووردبريس. من خلال المجتمع ستحصل على المساعدة اللازمة في إنشاء موقعك الووردبريس أو تخصيص متجرك على ووكومرس
زيارة منتدى عرب ووردبريس ←